Как специалисты могут помочь Вам создать ценный контент.
Вот четыре способа работы с экспертами, чтобы заполучить контент:
1. Интервью на торговом шоу (выставке).
Отличный способ получить контент от экспертов через интервью на месте. И нет для этого лучшего места, чем на выставке. Вы найдете много экспертов вокруг определенной темы, и к тому же они часто в нужном настроении для быстрого интервью.
Подсказка: Заручитесь гарантией, устроить интервью до начала мероприятия пока эксперт в готовности.
2. Книжное интервью.
Один из лучших моментов опросить экспертов, когда у них ожидается выход новой книги.
Автор, как правило, находится в рекламном режиме и стремится рекламировать свою книгу. И книга, как правило, содержит новые идеи, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.
Когда последняя книга Сета Година должна была быть опубликована, я обратился к нему и спросил, могу ли каким-либо образом помочь. Закончил я интервьюированием его о «Poke The Box»(название его новой книги) и как он трансформирует книжную индустрию.
Моя аудитория сочла его увлекательным и Сет в свою очередь, получил распространение идеи из своей книги.
Подсказка: Записывайте интервью и делайте транскрибацию. Это делает его легко конвертируемым в статью.
3. Гостевые посты.
Если у вас есть доступ к аудитории, которую эксперты желают видеть перед собой, рассмотрите вопрос о приглашении их написать гостевой пост для своего блога.
Мы используем множество экспертов для написания гостевого контента на Social Media Examiner, и конечно, также поступает много ваших любимых блогов.
Например, здесь на copyblogger, Брайан Кларк обратился с просьбой к копирайтеру Роберте Розенберг, чтобы та написала серии переработок целевых страниц, которые быстро стали ценным ресурсом на сайте. Хотя читателям, возможно, не было известно имя Роберты, до того как она написала эти серии, ее экспертные советы и руководства четко прослеживаются в этих сериях.
Подсказка: Эксперты заняты, и написание постов (или серий сообщений) является большой ответственностью. Убедитесь, что Вы смогли составить весомые варианты причин, почему они должны рассмотреть возможность написания для вашего сайта. Если ваша аудитория по-прежнему мала, должного воздействия не получится.
Если Вы пока не можете обеспечить должных доводов и ваш эксперт блоггер, спросите его можете ли Вы написать гостевой пост для его сайта. Вы должны будете проделать определенную работу, но выгоды могут быть существенными.
4. ТВ-шоу
Если у вас есть харизматичный эксперт, который готов вести подлинное партнерство, рассмотрите вопрос о приглашении эксперта в качестве ведущего на онлайновое ТВ-шоу.
Мы попросили Мэри Смит (которая, к нашему счастью, оказалась местной для нас) быть ведущей наших «Social Media Examiner» ТВ-серий. Она регулярно получала свежие советы в области знаний Facebook маркетинга.
Мы объединили большую сцену Мэри с нашей собственной ценной продукцией, чтобы создать ее высоко-качественный просмотр.
Подсказка: Опять же, это большие обязательства, так что сделайте все возможное, чтобы событие было приятным и легким для вашего эксперта. Приходите с регулярным планом показа, и приложите сил так много, как только возможно.
Итак, как насчет вас? Вы работали с экспертами? Поделитесь своими советами и опытом в комментариях…
Брайан Кларк,
Перевод с английского Иван Лежнёв
